Brand Book

Nom — JAUNE STUDIO. Usage court et logo : JAUNE. Domaine principal : jaune.studio (jaunestudio.fr y est redirigé).

Forces — Marque déposée à l'INPI (classe 11), détenue par PA. Une histoire immédiate en français : jaune, la lumière chaude. Un signal de design français légitime, la lampe étant conçue et développée en France. Les noms courts qui évoquent la lumière sont tous pris ou descriptifs.

Limite assumée — Hors francophones, le sens et la prononciation de « jaune » sont invisibles : un frein au bouche-à-oreille, atténué par une acquisition d'abord visuelle.

Pourquoi pas « JAUNE » seul comme nom — Non couvert par le dépôt, probablement jugé descriptif pour une lampe, déjà occupé, introuvable en recherche. On raccourcit un nom quand il est reconnu, pas au lancement.

Actions ouvertes — Étendre le dépôt (classe 9, UE, États-Unis) avant toute action hors de France, avec une recherche d'antériorité formelle.

Conviction — « Nous croyons au plaisir des gestes simples, et à l'exigence qu'il faut pour les rendre justes. » / “We believe in the pleasure of simple gestures, and in the rigor it takes to get them right.” La simplicité côté client, l'exigence côté marque. Formule interne : jamais reprise telle quelle en communication.

Raison d'être — « Apporter confort et plaisir chez soi, grâce à des objets aussi beaux qu'ingénieux. » / “Make home feel better, with objects as beautiful as they are ingenious.” « Des objets » et non « des lampes » : la porte reste ouverte à d'autres catégories.

Positionnement — « La lampe qu'on choisit pour son esthétique, et qu'on garde pour son ingéniosité. » / “The lamp you choose for its beauty, and keep for its ingenuity.” Type : expérientiel, construit sur le refus du compromis entre esthétique et intelligence. Principe de récit : la technologie montrée comme de l'ingénierie, pas comme du gadget ; l'application sert l'usage avancé, la lampe reste entièrement utilisable sans elle. Le désir d'abord, la preuve ensuite. Espace libre : plus ingénieuse que Flos, Artemide ou Louis Poulsen, plus belle que Philips Hue ou IKEA, nettement plus accessible qu'Occhio, autour de 250 € TTC. Ce qu'on refuse d'être : un gadget domotique, un éditeur de luxe inaccessible, une lampe « bien-être », une lumière RGB façon gamer, une marque « fabriquée en France », une technologie cachée, une marque qui se dit « innovante ».

Mission — « Concevoir des objets sans compromis entre esthétique et ingénierie : à l'usage bien pensé, et faits pour durer. » / “Design objects with no compromise between beauty and engineering: thoughtful in use, built to last.” Un filtre : chaque décision doit pouvoir y passer.

Piliers — en communication —
(I) Design intemporel / Timeless design → mises en scène dans un intérieur, gros plans sur la matière, photos à l'échelle réelle. Déco-loveuse, Archi-Dénicheur.
(II) Une lumière bien pensée / Thoughtful light → vidéos de manipulation, avant/après lumineux, courbe de lumière en bas du parcours d'achat. « Confort », oui ; « bien-être », jamais. Les deux camps du Terrain d'Entente.
(III) Une ingénierie faite pour durer / Engineered to last → coulisses de la R&D, démontage, engagement de service. Geek-Chic, Archi-Dénicheur.

Promesse de marque — JAUNE STUDIO crée des lampes qu'on choisit pour leur esthétique, et qu'on garde pour leur ingéniosité. Une silhouette signée, des détails en métal brossé, des couleurs qui habitent une pièce. Une lumière qui passe de la lecture à la soirée d'un toucher ou d'un quart de tour, et réchauffe l'atmosphère quand on la baisse. Un usage pensé dans les moindres détails, du bout des doigts au smartphone. Parce qu'un bel objet doit durer, ses pièces se démontent et se remplacent, et des mises à jour régulières font vivre son cœur pour longtemps. Conçues et développées en France.

JAUNE STUDIO creates lamps you choose for their beauty, and keep for their ingenuity. A signature silhouette, brushed-metal details, colors that bring a room to life. Light that goes from reading lamp to evening glow with a touch or a quarter turn, warming the room as it dims. Every detail thought through, from fingertip to phone. Because a beautiful object should last, its parts can be removed and replaced, and regular updates keep its heart alive for years to come. Designed and developed in France.

Trois affirmations à prouver avant toute communication publique — la durée de disponibilité des pièces détachées ; la feuille de route des mises à jour ; le poids de la nouvelle Alto.

Expression de marque — Baseline « Light with a BRILLIANT mind. », hors logo. Code verbal « BRILLIANT. », toujours après une preuve. Arbitré au Brief DA §7bis (PA, 16/10/2026).

Rôle de marque — « Nous aidons les amoureux des beaux objets bien pensés à avoir, chez eux, la bonne lumière à chaque moment, d'un simple geste, en concevant des luminaires où le design et l'ingénierie reçoivent la même exigence. » / “We help people who love beautiful, well-thought-out objects get the right light at home for every moment, with a simple touch, by creating lighting where design and engineering get equal care.”

Non-négociables (3) — (1) « Premium, mais décomplexé : de belles images qui font la part belle au produit, avec légèreté et personnalité. Jamais la pose statutaire du luxe, jamais la technique comme un savoir inaccessible. » / “Premium, yet relaxed: beautiful imagery that puts the product first, with lightness and personality. Never luxury's status pose, never tech presented as out of reach.” (2) « Sensible et précis : une touche de poésie pour donner envie, une preuve pour convaincre. Jamais tape-à-l'œil, jamais jargonneux. » / “Poetic and precise: a touch of poetry to spark desire, a proof to convince. Never flashy, never jargon-heavy.” (3) « On montre, on ne proclame pas : la vraie lumière, le vrai geste, la vraie matière en sont la preuve. » / “We show, we don't claim: real light, real touch, real materials are the proof.”

Kill-list — Messages : toute promesse sans preuve technique ; une fonction future présentée comme disponible (les objectifs de précommande présentés comme tels sont autorisés ; Matter seulement après certification) ; « connecté » et « smart » en titre ; « high-tech », « révolutionnaire », « innovant » ; le jargon en accroche ; les promesses santé ; « fabriqué en France » ou ce qui le suggère ; le son et la musique de l'ancienne JAUNE ; les formules internes reprises telles quelles. Pratiques : fausse urgence et fausse rareté ; rendu de lumière truqué, ou image générée présentée comme une photo réelle du produit allumé ; comparatif impossible à démontrer ; réductions aux codes visuels bon marché. Canaux : places de marché discount ou généralistes ; influenceurs généralistes ou « unboxing tech ».

Philosophie de prix — « Premium accessible. Le prix d'un objet de design, pas celui d'un gadget connecté. Aucun coût caché : ni boîtier, ni abonnement, ni fonction verrouillée. » / “Accessible premium. Priced like a design object, not a connected gadget. No hidden costs: no hub, no subscription, no locked features.” Un seul prix pour la gamme, autour de 250 € TTC. Une réduction est un temps fort orchestré et rare, jamais une habitude. « Premium accessible » reste un repère interne.

Source complète : Plateforme de marque — JAUNE STUDIO (validée le 10/10/2026, ajustée le 17/10/2026).

Logotype — JAUNE, logotype 2024 (axe 01), en capitales aux courbes rondes. Seul, toujours : ni « STUDIO », ni baseline accolée.

Couleurs — Noir clair #282828 sur fond clair (blanc cassé, beiges, kraft). Blanc cassé #FDFCFA en négatif sur les fonds profonds (brun cacao, bleu foncé, noir clair). Jamais en jaune, en or ou en contour. Tient en impression une couleur (flexo sur kraft).

Symbole — Le J du logotype dans un carré noir clair, trait actuel, angles vifs. Favicon, application, avatar, gravure. Pas de graisse renforcée.

Baseline — « Light with a BRILLIANT mind. », jamais accolée au logo, en capitales Knockout : 54 Sumo seule sur le support, 34 Junior Sumo avec d'autres éléments (à confirmer en cas réel).

À éviter — Nouveau monogramme ; pictogramme de lampe ou d'ampoule ; jaune ou or dans le logo ; contour, dégradé, lueur ; logo posé sur une zone chargée de l'image ; motifs « Play » de la présentation 2024 (abandonnés).

Palette BRAND (figée)

• Blanc cassé — #FDFCFA · RGB 253, 252, 250 · fond des pages
• Beige clair — #FAF7EF · RGB 250, 247, 239 · zones et sections
• Beige foncé — #F6F2E5 · RGB 246, 242, 229 · fond des packshots, le même pour toute la gamme
• Noir clair — #282828 · RGB 40, 40, 40 · texte, petites zones, boutons ; impression flexo sur kraft
• Jaune Molitor — #D3AE65 · RGB 211, 174, 101 · accent rare (badges, chiffres de preuve, détails). Jamais sur la boîte, jamais dans le logo.

Palette LAMPS (figée, suit le produit)

• Noir — #000000 · RGB 0, 0, 0 (charte 2022)
• Blanc — code écran à reporter depuis la référence de peinture
• Bleu profond (bleu foncé) — #2E4460 · RGB 46, 68, 96
• Terracotta — #B05846 · RGB 176, 88, 70
• Or clair (laiton brossé satiné) et nickel brossé satiné — jamais miroir ; valeur mesurée sur l'échantillon maître
• Archivées : corail Bon Marché #F07352, bleu Molitor #012157. Retirées : vert d'eau, kaki.

Palette BACKGROUNDS (hypothèse)

• Brun cacao — #4E3328 · RGB 78, 51, 40
• Argile — #CDB89A · RGB 205, 184, 154
• Brume — #8F9BA3 · RGB 143, 155, 163
• Repris : beige foncé #F6F2E5 (packshots), bleu foncé #2E4460 et terracotta #B05846 (lampe blanche), noir clair #282828

Accords — Terracotta sur cacao ou argile ; bleu foncé sur argile ou brume ; noir sur argile ou brume ; blanc sur bleu foncé ou cacao. Plusieurs lampes : fond neutre (argile ou beige). Pas de ton sur ton strict, sauf lampe allumée ; il faut un écart de valeur.

Lisibilité — Blanc cassé sur terracotta : 4,7 pour 1, correct pour les titres, juste pour le petit texte. Sur bleu foncé et noir clair, aucun problème.

Test à faire aux premières images réelles — Chaque coloris, allumé et éteint, sur cacao, argile, brume et beige. Trois critères : la lampe se détache-t-elle ? l'image reste-t-elle sobre ? une grille de 9 images reste-t-elle cohérente ?

Knockout 34 Junior Sumo — Titres, chiffres de preuve, et tout ce qui parle ou agit : étiquettes, liens, boutons, noms de produit, numéros de pièces. Toujours en capitales, jamais en gras forcé.

Knockout 54 Sumo (exception) — Un seul élément par support, quand il porte seul le support : baseline seule, grand titre d'ouverture, visuel de campagne. Jamais pour les boutons, les étiquettes ni le texte. Toujours en capitales.

Ideal Sans Light — Texte courant sur le site. C'est ce qui donne sa légèreté au site actuel.

Ideal Sans Book — Relais du Light quand la lisibilité baisse : publicités, petites tailles, mobile, valeurs des fiches techniques, avec les chiffres alignés activés (par défaut, Ideal Sans affiche des chiffres qui descendent sous la ligne). Ideal Sans porte aussi de vraies petites capitales : pas de police à chasse fixe pour la technique.

Exclus — Les autres coupes de Knockout, dont les familles Full et Ultimate (registre promotionnel) et la Junior Cruiserweight (32) du site actuel ; le gras forcé ; l'interligne serré (1,3) du site actuel. Viser environ 1,5.

Par support — Site : Knockout 34 pour ce qui parle et agit, Ideal Light pour lire. Boutons : plein pour l'action principale (ajouter au panier, précommander), lien souligné pour l'information (en savoir plus, voir les détails). Packaging : Knockout 34 pour le nom du modèle et les numéros de pièces, Ideal Sans pour le texte, noir clair sur kraft. Instagram : titre en capitales Knockout, une ou deux phrases en Ideal.

Fallbacks — Knockout → Arial Narrow → sans-serif. Ideal Sans → Helvetica Neue → Arial → sans-serif.

Principe — Cinq catégories, onze variantes, définies par un style et non par un contenu. Le document décrit le style attendu, jamais la façon de produire l'image.

1. PACKSHOT (charte 2022) — La lampe seule, entière, de face ou de trois quarts ; même angle, même lumière, même cadrage pour la gamme ; pas de décor. Neutre : sur beige foncé, éteinte puis allumée (catalogue, confiance). Couleur : fond texturé de la palette BACKGROUNDS, lumière basse et chaude, une seule lampe par image (surprise, mémorisation). Ex. : Alto noire et or clair, de trois quarts, sur le beige ; Piccolo terracotta allumée sur brun cacao.

2. IN-SITU (charte 2022) — Intérieur chaud et minéral, repère d'échelle, la lampe occupe une vraie place, stylisme sobre. Jour : lumière naturelle, ombres franches. Soir : la lampe est la source principale. Lieu imaginé : poétique, clairement imaginaire. Message : elle a sa place chez moi, et voici sa taille.

3. LIFESTYLE (charte 2022) — Un moment de vie en plan moyen ou large, la personne jamais sujet principal. Ex. : quelqu'un qui lit, la lampe en lumière basse ; une main qui règle Piccolo depuis le téléphone, posé à côté de disques. Catégorie la plus pauvre de l'ancienne base : à produire en priorité.

4. CLOSE-UP (ajoutée) — Macro, faible profondeur de champ, fond maîtrisé, lumière rasante, une idée par image ; en vidéo, boucles courtes avec le son réel, couleurs vraies. Matière : jonction couleur × métal, laiton brossé, verre allumé. Geste et UX : le doigt sur le haut d'Alto, le variateur, l'application après le geste ; aucune indication incrustée (type « Touch 3s »). Techno et composants : module LED, carte, pièces usinées.

5. INGÉNIERIE (ajoutée) — Plans : vue éclatée, plan coté, montage à plat, pièces « Fig. 1, Fig. 2 », fond blanc cassé ou beige, traits fins en accord avec le logotype ; les chiffres restent dans la preuve. Coulisses : conception et R&D en reportage, vraies personnes, vrais lieux, lumière naturelle ; jamais d'image d'usine qui laisserait croire à une fabrication française.

Style et lumière — Posé mais naturel. Rendu chaud et désaturé, contraste doux à moyen, ombres franches bienvenues en lumière du jour, léger grain accepté, pas de filtre vintage. Seulement des blancs, de 1800 à 4000 K. La lumière montrée est toujours celle que la lampe produit réellement : pas de halo ajouté, de couleur changée ni d'intensité exagérée.

Mouvement — Boucles de 3 à 6 secondes, une idée par boucle, de l'objet entier au détail, rythme lent, son réel, coupes franches. Signature : la transition de 4000 à 1800 K filmée en continu, sans coupe ; sur le site, un interrupteur « Light » réchauffe la même image (à la manière d'In Common With).

À éviter — Le registre DTC coloré (Gantri, Fatboy, Pooky, Fermob) ; le registre bien-être (Loftie) ; la sensualité et la mode ; les bouquets et accessoires en vedette ; les codes promotionnels et les images de salon ; la lumière colorée.

Formats — Principal 9:16 avec marges haut et bas pour recadrer en 3:4. Secondaire 16:9 avec marges latérales pour recadrer en 4:3.

Critère pour toutes les images — Son coupé, texte retiré, comprend-on en deux secondes pourquoi y croire ?

Liste minimale pour la précommande, par lampe — Packshot neutre de chaque coloris, éteint et allumé ; deux packshots couleur ; trois in-situ de jour et deux le soir ; trois boucles close-up geste (toucher, variateur, passage de 4000 à 1800 K) et quatre close-up matière ; une vue éclatée.

Références de travail — In Common With (structure du site, fiche produit qui documente), Polestar (sections techniques et mouvement, la grammaire sans l'atmosphère), Mickaël Koska (la couleur dans l'image). Appoint : Bureau Benjamin (univers d'ambiance). Favoris : Occhio « Magical features », TIPTOE fiche NOD.

Source complète : Brief Direction Artistique — JAUNE STUDIO, sections 1, 4 et 6 (validé le 17/10/2026).

Approche — Aucun mannequin. Les personnes montrées sont celles qui font la marque, ou des mains. La section reste volontairement large : elle donne des inspirations, pas un cahier de casting.

Les Portraits — Designers (Paul Louda pour Alto ; Thibault Lerailler pour Piccolo, à confirmer pour la nouvelle Piccolo), ingénieurs, fondateur, collaborations. Portrait sobre, regard calme, fond neutre ou lieu de travail, couleur ou noir et blanc. Références : Koska, Occhio. Garde-fou : les portraits prouvent, ils ne remplacent pas la voix de la marque.

Les Mains — L'UX, les boutons, le variateur, l'application, le toucher du haut de la lampe. Mains adultes, soignées mais naturelles, sans bijou voyant ni vernis marqué. Geste lent et précis.

Les Figurants — Scènes de vie, plus rares. La personne n'est jamais mise en avant : légèrement dissimulée, floue, dans l'ombre, de dos ou de profil. Référence : Occhio, le flou de mouvement de la charte 2022.

Par support — Page marque, presse, collaborations : Portraits. Fiche produit, Reels, publicités : Mains (close-up geste et UX). Instagram et in-situ : Figurants, avec parcimonie. Packaging : aucune personne.

Ce qu'on ne caste jamais — Mannequins, poses et regards caméra commerciaux ; sensualité et mode (le tournage Molitor, sauf les silhouettes dans l'ombre) ; silhouettes bien-être ; personnes en couleurs saturées et humour appuyé ; bijoux voyants.

En une phrase — « Ouvrir la boîte, c'est voir la vue éclatée en vrai. » / “Opening the box is the exploded view, for real.”

Le flat-pack — La lampe arrive en blocs, à plat ou presque (l'abat-jour garde son volume). Pour Alto, six blocs : socle et tube pré-montés, bouton, tige, module LED, diffuseur, abat-jour. Le client monte la partie haute et apprend du même coup à remplacer son module LED. Le montage est le premier geste de la marque : quelques minutes, sans outil, guidé par les détrompeurs.

Extérieur — Kraft naturel, une couleur : impression flexo noir clair #282828, le logo seul sur le dessus, le nom du modèle sur un côté. La boîte voyage telle quelle. Pas de jaune sur la boîte.

Intérieur — Un plateau clair, en carton ou en fibre moulée ; chaque pièce dans son empreinte, sur un fond kraft clair ou beige. À côté de chaque empreinte, le numéro de la pièce (« Fig. 1 ») et un trait fin. Dans le couvercle : trois croquis de montage, un texte très court, le QR code du modèle et l'invitation à installer l'application.

Socle — Crédit du designer (« Designed by Paul Louda », « Designed by Thibault Lerailler ») et le même QR code. « Made in France » disparaît : on écrit « Conçue et développée en France ». Mentions légales discrètes.

Un QR par modèle, une page — Notice, vidéo de montage, appairage, pièces détachées, enregistrement de la lampe. Une adresse courte et stable sur notre domaine (du type jaune.studio/alto), qui vit aussi longtemps que la lampe.

La carte CLUB JAUNE — Deux portes d'entrée : installer l'application (son inscription collecte l'e-mail) et enregistrer sa lampe pour les mises à jour et les pièces détachées. Même page que le QR du modèle.

À éviter — Mousse et plastique de calage ; coffret noir de luxe et boîte rigide surdimensionnée ; papier de soie, stickers, cadeaux glissés ; quadrichromie et visuels produits sur la boîte ; « Made in France », « BRILLIANT DESIGN », toute mention de l'enceinte.

Références de personnalité — Principale : Aesop, pour l'exactitude dans une langue sensorielle et cultivée. Secondaire : Polestar, pour la mécanique de la preuve. Pas Dyson : son registre repose sur le superlatif. Test : si n'importe quelle marque de luminaires pouvait signer la phrase, on la réécrit.

Registre par canal — On vouvoie, toujours ; en anglais, « you ». Fiche produit : l'image, puis la preuve, les chiffres toujours traduits (« 1800 K, la lumière d'une bougie »). Site éditorial : plus posé, à la manière d'Aesop. Instagram : TITRE EN CAPITALES + une ou deux phrases, plus complice. E-mail : personnel, court, signé par une personne de l'équipe. Boîte et notice : un verbe par étape, sans adjectif. SAV : simple, direct, sans formule d'excuse automatique ; on dit ce qu'on fait et quand.

Jargon technique — K, lm, IRC, Bluetooth, Wi-Fi : dans les caractéristiques et la FAQ, jamais en titre, toujours traduits (« IRC 90 : les couleurs restent vraies »). « DimToWarm » : caractéristiques seulement ; dans le texte, « une lumière qui se réchauffe quand on la baisse ». « Molette » : on nomme le geste, « un quart de tour » ; dans les caractéristiques, « variateur ».

Style anti-IA — Un tic isolé n'est pas un problème ; trois dans un même paragraphe trahissent la machine. Appliquer la plupart du temps, pas toujours. Une seule relecture : si un texte sonne encore générique, il lui manque un fait précis. À éviter : crucial, essentiel, au cœur de, niché, permettre de, offrir, garantir, véritable, incontournable, « Découvrez… », « Plongez dans… » ; sublimer votre intérieur, l'alliance parfaite, une ode à, élégance intemporelle, bien plus qu'une lampe ; « Ce n'est pas une lampe, c'est… » ; la règle de trois systématique ; les participes présents en enfilade ; les doublets d'adjectifs ; des phrases toutes de la même longueur. Typographie française : guillemets « » et espaces insécables, tiret demi-cadratin pour les plages. Décomplexé ne veut pas dire familier.

Ce qu'on garde de l'ancienne JAUNE — Les descriptions d'objets (« Sa base cylindrique en métal laqué semble traverser un abat-jour flottant légèrement incliné en verre soufflé. ») ; le format Instagram titre + une phrase. Ce qu'on laisse : les superlatifs, le discours institutionnel, la « technologie invisible », le « bien-être », le son, « fabriqué » ou « assemblé en France », et les coquilles.

Storytelling — Linéaire, en chapitres : l'objet, la lumière, le geste, les pièces (« Fig. 1, Fig. 2 »), la durée. On la choisit pour son esthétique, puis on découvre pourquoi on la garde. Incarnation hybride : les designers et l'équipe R&D sont des personnages récurrents ; PA incarne les coulisses au lancement, sans face-caméra permanent ; la main qui manipule la lampe est le personnage visuel récurrent. Owned : le désir et la démonstration. Earned : avis, projets d'architectes, presse design ; jamais d'« unboxing tech ».

Source complète : Voice & Storytelling — JAUNE STUDIO (validé le 17/10/2026).

L'objet (pilier Design intemporel) — Intention : faire désirer la silhouette, les couleurs et les finitions. Émotion : désir, projection. Personas : Déco-loveuse, Archi-Dénicheur. Rôle : singularité et désir, haut de funnel. Part indicative : 40 %. Formats : in-situ, carrousel coloris × finitions, portrait de designer, projets d'architectes et de clients crédités. Exemple : « TERRACOTTA, OR CLAIR. Un laiton brossé satiné : il accroche la lumière sans la renvoyer. »

La lumière (pilier Une lumière bien pensée) — Intention : montrer la lumière qui se réchauffe et l'usage par le geste. Émotion : apaisement, facilité, plaisir. Personas : Déco-loveuse et Geek-Chic (Terrain d'Entente). Rôle : désir et crédibilité, milieu de funnel. Part indicative : 35 %. Formats : Reels en plan continu de 4000 à 1800 K, avant/après, boucles macro avec le son réel. Exemples : « 22 h. On baisse. Elle se réchauffe. » ; « UN QUART DE TOUR. De la lecture à la soirée, sans sortir votre téléphone. »

L'ingénierie (pilier Une ingénierie faite pour durer) — Intention : montrer la lampe en pièces détachées, la R&D, la réparabilité, les mises à jour. Émotion : confiance, curiosité. Personas : Geek-Chic, Archi-Dénicheur. Rôle : crédibilité et levée des objections, bas de funnel. Part indicative : 25 %. Formats : carrousel en vue éclatée numérotée, coulisses de la conception, FAQ qui répond aux objections. Exemple : « FIG. 4, LE MODULE DE LUMIÈRE. Il se dévisse. Le jour venu, on change le module, pas la lampe. » (après fixation de la durée de disponibilité des pièces)

Règles — Chaque contenu se rattache à un axe dominant. Les axes sont stables ; les thèmes et formats évoluent. Curation (projets d'architectes et de clients, crédités) : c'est un format, pas un axe ; il nourrit surtout l'objet.

Curiosité — Points de contact : publicités Meta, Reels. Ce qui l'active : une image qui intrigue (la lumière qui se réchauffe), un titre court, sans jargon. Ce qui la casse : « connectée » en titre, la lumière colorée, un air de gadget.

Confiance — Points de contact : fiche produit, FAQ, avis. Ce qui l'active : le poids écrit, la taille à l'échelle, la vraie lumière filmée, le fonctionnement sans application dit clairement, des retours faciles. Ce qui la casse : des caractéristiques en vrac, un écart entre photo et réalité, une promesse sans preuve.

Désir — Points de contact : fiche produit, landing, e-mails de précommande. Ce qui l'active : les coloris × finitions, l'in-situ, l'avantage des premiers lots. Ce qui la casse : la fausse urgence, un prix barré fictif.

Fierté — Points de contact : livraison, montage, couvercle, carte CLUB JAUNE. Ce qui l'active : le montage comme premier geste, le crédit du designer, « Vous venez de monter votre lampe. ». Ce qui la casse : la mousse, le plastique, une notice illisible, une pièce qui force.

Attachement — Points de contact : CRM, application, mises à jour, pièces détachées. Ce qui l'active : des mises à jour régulières qui font vivre la lampe, des pièces disponibles, le CLUB JAUNE. Ce qui la casse : un abonnement, une fonction retirée, un SAV lent.

Modèles — Alto et Piccolo restent : des noms connus, des termes musicaux italiens. Les futurs modèles restent dans cette famille, de préférence des termes de tempo ou de nuance qui évoquent la douceur de la lumière (pistes : Lento, Dolce). Jamais de code ni de suffixe technique.

Désignation — Modèle + coloris + finition : « Alto Terracotta · Or clair ». Coloris : Noir, Blanc, Bleu profond, Terracotta. Finitions : Or clair, Nickel brossé.

Éditions — Du nom du partenaire ou du lieu (« Édition Molitor »), en série limitée assumée.

Pièces détachées — Descriptives, numérotées comme dans la boîte : « Fig. 4 · Module de lumière Alto ».

Catégories du site — « Lampes à poser », « Pièces détachées », plus tard « Accessoires ».

Règles — ✅ « Alto Bleu profond · Nickel brossé » · ✅ « Fig. 2 · Abat-jour Piccolo » · ✅ « Lampes à poser » · ❌ « Alto Smart Lamp Pro » · ❌ « Alto V2 BLE » · ❌ « Lampes connectées » ou « Smart lighting » comme catégorie

Périmètre prévu — Un profil par variante de la typologie, soit onze : packshot neutre, packshot couleur, in-situ jour, in-situ soir, in-situ lieu imaginé, lifestyle, close-up matière, close-up geste et UX, close-up techno et composants, ingénierie plans, ingénierie coulisses. Chaque profil décrira un style (sujet, cadrage, lumière, couleurs, émotion), pas une méthode de production.